Реклама является главным механизмом продвижения услуг на рынке. Однако, согласно итальянским законам, не все услуги можно широко и открыто рекламировать для привлечения потребителей. Для тех, кто не знает: реклама бесплатных услуг специалистов в Италии запрещена.
Пару лет назад Кассационный суд уже говорил об этом на примере рекламы «бесплатной консультации» адвоката. К представителям свободных профессий, на которых распространяется запрет рекламы бесплатных услуг относятся не только адвокаты, инженеры, бухгалтеры, врачи, а также и клиники вместе взятые.
За рекламный лозунг «Первый визит бесплатный: диагностика, рентгенография, предварительное лечение» дважды был оштрафован директор двух частных клиник: первый раз — Орденом врачей провинции, а второй раз — Центральной комиссией практикующих медиков. По словам Комиссии, такая реклама идет вразрез Кодексу профессиональной этики.
Вопрос о «справедливости» такого маркетингового хода решили обсудить у Верховного судьи. Однако Кассационный суд решением 5612/14 отправил дело вновь в Центральную комиссию, поскольку принятое ею решение не было полным.
Последние комментарии